设计包装盒时，色彩技巧应该注意两点：一是色彩和色彩自身的对比关系；二是色彩与包装物的照应关系。这两点是色彩运用中的关键之处。

一、色彩与色彩的对比关系

色彩与色彩的对比关系是很多商品包装中最容易表现却又极其不易把握的事情。在设计中出自高手之手的包装效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，“密不透风，疏可跑马”，实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，且常见。所谓对比，可分为以下几个方面：

（一）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多、使用的范围最广。在很多平面设计上（指吊画类、招贴或局面装帧类）很常见。所谓深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等，这些都是色彩使用的深浅对比，这种形式我们可以用于一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和台湾也常见。它所表现出来的视觉效果是简捷、明快、温和、素雅。

（二）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）。这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重），表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底，另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白、红与蓝等。

（三）色彩使用的繁简对比。统一100方便面的包装袋上，下半部是复杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样。

（四）色彩使用的点面对比（或大小对比）。这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比，即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中，我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的），然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到面逐渐过渡的对比。

（五）色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差）；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。

（六）色彩使用的雅俗对比。主要是以突出俗字而反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现－－即现代抽象艺术）。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务，使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面，然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题，这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、宣传画上的海报、广告，电视上的休闲栏目都有这样尝试。

二、色彩与包装物的照应

色彩与包装物的照应关系该如何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握如下几个特点；

（一）从行业上来说，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述，这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶用绿色不少，饮料用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少。服装鞋帽类多以深兰色、深绿色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、淡绿色、粉白色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致。

（二）从性能特征上来说，单就食品而言，茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，代表着茶的浓郁与芳香；蛋糕点心类多用金色，给人以香味袭人之感觉；苹果汁、蕃茄汁等多用红色，集中表明该物品的自然属性。虽然有些包装从主色调上看去不像上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中肯定有点晴之笔的象征色点、色块、色线或以该色突出的集中内容，这应该是大家们的得意之作。有些化妆品和服装的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。